WeWork 品牌研究

品牌策略 10 張

摘要

WeWork 中國以靈活辦公為核心，透過不同空間及服務，回應自由工作者、初創團隊、中小企業及成熟企業的需要，並以靈活、創新和科技作為主要競爭力。 WeWork 中國公司介紹 · 產品與服務

應用到 KONNECT

首先確定最優先服務的客群，以及他們選擇這個空間的具體原因。若以內地企業來港發展及創科交流為主要方向，品牌定位可圍繞企業落地、商務接待、工作空間及交流需求建立，並以首階段能實際提供的服務支撐品牌承諾。

01 · 香港共享工作場景

比較香港客群的共享、協作與日常辦公需求。

1666 × 888 · 0.22 MB · 來源原圖

02 · 自然採光與社群休憩

觀察綠化、自然光與開放座席如何塑造品牌個性。

2385 × 1200 · 1.22 MB · 來源原圖

03 · 商務套間與私密定位

比較高私密度套間與開放工位的定位差異。

1800 × 1350 · 3.64 MB · 來源原圖

04 · 靈活工位與個人工作

觀察個人使用者與靈活辦公的服務情境。

2880 × 1620 · 1.00 MB · 來源原圖

05 · 團隊協作與會議需求

比較中小型團隊的共同工作及會議需求。

2457 × 1383 · 0.22 MB · 來源原圖

06 · 專注與通話私密空間

研究專注、電話及共享環境之間的產品分工。

698 × 627 · 0.34 MB · 來源原圖

07 · 多元團隊與創意討論

作為目標客群及品牌人格視覺表達的參考。

1440 × 810 · 0.33 MB · 來源原圖

08 · 香港小型團隊會議

保留香港本地案例，對照團隊規模與空間配置。

1920 × 1280 · 0.57 MB · 來源原圖

09 · 飲品服務與會員體驗

觀察辦公以外的服務細節如何構成價值主張。

698 × 626 · 0.48 MB · 來源原圖

10 · 正式商務會議定位

比較正式商務語言與休閒社群語言的差異。

6000 × 3248 · 0.60 MB · 來源原圖

品牌命名 3 張

摘要

WeWork 中國沿用英文品牌名稱 WeWork，並在中文官網以「WeWork 中國」表達其在地身份。 WeWork 中國公司介紹

WeWork 中國以 WeWork 作為主要品牌識別，透過不同產品名稱區分辦公需求。「經典空間」提供固定工位及專屬辦公室，服務日常辦公的個人與企業。「悠座 FLEXJOY」著重靈活使用，讓客戶按需要預訂工位、會議室或按天使用的辦公室。「勵帷」則定位於高端商務套間，服務重視私隱、獨立空間及自身品牌形象的中大型企業。這套產品命名方式，把不同服務清楚分層，讓客戶容易理解和選擇。 WeWork 產品介紹 · 悠座 FLEXJOY · 勵帷

應用到 KONNECT

先釐清新品牌、KONNECT 大廈、寧興、隆地及甬港創科中心各自的角色，再決定名稱如何組合。例如，新品牌可用作對外招商及營運識別，KONNECT 表達所在地點，合作機構則按確認的關係署名。中英文名稱應傳達同一定位，兼顧讀音、記憶度、未來擴展及名稱查重。

11 · Hej-Workshop入口署名

觀察名稱讀法、標點及入口呈現；品牌關係須另查來源。

合作場地案例。上海 Hej!Workshop 由英格卡集團自主營運，圖片由 WeWork 中國官網刊載。圖片來源 WeWork 中國官網 · Hej!Workshop 場地頁

1460 × 972 · 1.58 MB · 來源原圖

12 · WeWork中國中英署名

比較英文名稱與中文地域署名的層級及組合。

1280 × 855 · 0.19 MB · 來源原圖

13 · 房間功能命名與字體

觀察房間名稱與功能描述的區分，供命名架構討論。

場地服務示例。官網以此圖示範會議室定制貼膜，未列客戶或合作方名稱。圖片來源 WeWork 中國官網 · 活動與會務

2560 × 1704 · 0.39 MB · 來源原圖

品牌故事 7 張

摘要

WeWork 在 2023 年的品牌更新中，將故事核心放在空間與人的結合，強調經過設計的工作環境，以及會員之間的交流與連結，共同構成品牌體驗。 WeWork 官方品牌更新

應用到 KONNECT

品牌故事可從企業為何來港、進入新市場時有甚麼需要，以及這個空間如何提供支持寫起。以已確認的空間、營運服務及合作資源說明項目的成立目的和具體價值，再整理成網站完整版、招商簡介及發布短版。

14 · 北京創造在地敘事

觀察在地文字、工作人物與空間如何形成品牌敘事。

6000 × 4000 · 5.38 MB · 來源原圖

15 · 會員接待與服務互動

作為服務對象、接待方式與品牌承諾的敘事參考。

849 × 630 · 0.85 MB · 來源原圖

16 · 社交吧台與人際連結

研究品牌故事如何以人際互動及共同場景表達。

6000 × 4044 · 1.07 MB · 來源原圖

17 · AI主題分享活動

觀察創新主題如何轉化為可見的活動內容。

深圳華潤置地大廈社區 AI 設備展會。相片標示 WeWork、nexbeat 及 Indiegogo，各方分工未由案例頁列明。圖片來源 WeWork 中國官網 · AI 設備展會案例

2560 × 1707 · 0.54 MB · 來源原圖

18 · 社群分享與交流場景

比較純辦公敘事與社群分享敘事的範圍。

活動與會務示例。官網活動資料未具名此圖的主辦方或合作方。圖片來源 WeWork 中國官網 · 活動與會務

3199 × 2133 · 0.84 MB · 來源原圖

19 · 品牌快閃與共同體驗

作為社群連結與品牌體驗的具體情境參考。

品牌快閃方案圖集。畫面可見 SIMPLE DRINKS，官網未列其活動角色。圖片來源 WeWork 中國官網 · 品牌快閃方案

1280 × 855 · 0.16 MB · 來源原圖

20 · 社群合照與參與感

觀察參與者、共同空間與社群形象的組合。

社群活動方案圖集。合照可見 WeWork 及中國德國商會華南及西南地區手牌，官網未列各方分工。圖片來源 WeWork 中國官網 · 社群活動方案

1280 × 960 · 0.30 MB · 來源原圖

標誌設計 4 張

WeWork 官方黑色字標 · 透明 PNG · 官方新聞中心 · 官方 PNG 原檔

摘要

WeWork 在 2023 年更新字標時，保留小寫字母及原有識別特徵，同時調整比例、字距和字形細節，讓新版在不同尺寸下仍然容易辨認。 WeWork 字標設計團隊 A+ 的項目說明

應用到 KONNECT

將候選標誌放到入口招牌、接待處、招商簡報、手機畫面及合作機構並列版面中比較。定稿時按實際用途確認中英文組合、橫直版本、單色及反白版本，並備妥數碼與印刷檔案。

四種實地呈現　以下四張相分別展示接待牌、入口雨篷、發光立面和直向牆身字標。

21 · 香港接待處字標

以清晰實景字標比較字體輪廓、比例及背景對比。

黑色橫向字標，置於接待櫃枱前的淺色牌面。圖片來源 WeWork 中國官網 · 金朝陽中心二期場地頁

8168 × 5449 · 17.20 MB · 來源原圖

22 · 入口雨篷字標

觀察字標在街道入口的尺寸、位置與背景對比。

淺色橫向立體字標，置於深色入口雨篷上。圖片來源 WeWork 中國官網 · WeWork 中國公司介紹

800 × 450 · 0.29 MB · 來源原圖

23 · 夜間建築立面標誌

比較發光標誌在夜間及遠距離的辨識效果。

白色發光橫向字標，設於玻璃立面入口上方。圖片來源 WeWork 中國官網 · WeWork 中國公司介紹

2880 × 1620 · 1.10 MB · 來源原圖

24 · 接待處直向字標

比較標誌在直向構圖及接待處材質上的應用。

黑色字標旋轉成直向，置於接待處牆面。圖片來源 WeWork 中國官網 · WeWork 中國產品與服務

2880 × 1620 · 0.72 MB · 來源原圖

標誌理念研究 3 張

摘要

WeWork 的字體設計團隊 A+ 在設計新字標及配套字體時，希望兼顧親切感與可信賴的形象，因此保留柔和的曲線，並搭配較俐落的字形細節。這些設計選擇有具體的品牌性格作為依據。 A+ 設計理念說明

應用到 KONNECT

Logo Story 應從已確認的定位出發，說明圖形、字體和構成如何表達品牌。如果最終設計採用連結、交流或地域概念，便指出概念具體體現在哪個設計元素，並整理成內部匯報、對外發布和品牌手冊可共用的說法。

25 · 字標與牆身插畫語言

研究字標與圖形語言的關聯；不推定官方設計寓意。

1666 × 888 · 0.21 MB · 來源原圖

26 · 品牌杯具與手寫字感

比較字體性格、觸感物料與日常使用情境。

697 × 627 · 0.50 MB · 來源原圖

27 · 品牌貼紙與語言元素

比較字標、徽章、口號與品牌個性的視覺連繫。

6000 × 4000 · 1.37 MB · 來源原圖

品牌色彩 9 張

黑字標色 · 數碼示意
HEX
#000000
白字標色 · 數碼示意
HEX
#FFFFFF
藍輔助色 · 參考 HEX＋CMYK＋RGB

HEX
#678FFF

CMYK
60% / 44% / 0% / 0%

RGB
103 / 143 / 255
芥末黃 輔助色 · 參考 HEX＋CMYK＋RGB

HEX
#C7B628

CMYK
0% / 9% / 80% / 22%

RGB
199 / 182 / 40
珊瑚橙 輔助色 · 參考 HEX＋CMYK＋RGB

HEX
#FF7348

CMYK
0% / 55% / 72% / 0%

RGB
255 / 115 / 72
淡紫輔助色 · 參考 HEX＋CMYK＋RGB

HEX
#BBAFEF

CMYK
22% / 27% / 0% / 6%

RGB
187 / 175 / 239